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外围经济环境恶化 中国陶瓷企业挑战与机遇并存

2008-11-03 15:14:54 作者:穆佩霞 来源:焦点博客 点击 评论
    甘房网(gshouse.com.cn)讯 陶瓷行业作为房地产行业的下游行业,很大程度了依赖房地产行业的发展,房地产市场的走势图跟陶瓷行业市场需求的曲线是重合的,随着房地产市场日渐萎缩,陶瓷行业的市场需求也在逐渐缩小,加之近年各大陶瓷企业纷纷加大产能,用“竞争激烈”来形容市场境况已经显得不恰当,整个行业处于一种半停产状态,还有个别的大型企业制造出老板失踪、工人放假的新闻。

  2008年是中国经济最困难的一年,有太多的不确定因素。近日国家出台了出口退税的调整方案,但阳光没有撒在建筑卫生陶瓷这块冰冷的土地上,目前中国的陶瓷行业用“水深火热”来形容最恰当不过了。国内市场房地产走低使市场需求减小,国际市场上出口退税降到5%,在原材料和人力成本都逐步增长的情况下已经无利可图。美国的次贷危机更是雪上加霜,给本来就痛苦不堪的陶瓷企业的伤口上撒上一把盐。

  痛定思痛,下面的路怎么走?明年是“冬天”还是“春天”是陶企最关心的问题。有部分业内人士并不同意“冬天”说,一些有品牌的企业在2008年的销售业绩比往年仍有不少增长,靠“内销”“外销”两条腿走路的惠达陶瓷在恶劣的环境中抵抗能力就很强,另辟新径拓展与家装公司和房地产公司的合作,商务部领导去惠达考察时,总经理王彦庆坚定地表示了对做好品牌、抢占市场的决心与信心。

  市场不好,需求在减小,同时有企业破产,有企业停产,供给也在被迫的减小。有心的朋友可能会发现陶瓷企业产品定位聚集在中端,非常时期实行“上行”“下行”扩展产品线应是上策,“上行”策略争夺高端市场国内只有少数几个品牌可以实现,“下行”策略开发三四级乃至农村市场成为行业内人士的普遍共识。国家支持农村发展,而广大的农村使用卫生洁具的还很少,市场潜力很大,随着政策的改革农民收入逐步提高,农村市场确认是一块诱人蛋糕。

  在前几年就有人起哄,行业竞争太激烈了,实则市场需求在快速增长中,陶瓷行业全线飘“红”,这次“狼”真的来了,因出口市场不好原纯出口企业亦欲出口转内销,但临时抱佛脚谈何容易,倒是更显得“狼多肉少”。有句武侠小说里长说的话叫天下“合久必分,分久必合”,经济发展也一样,走的是曲线“升久必降,降久必升”,回到陶瓷行业来说是一样道理,市场高速增长了这么长时间,有所回落是市场的正常表现,在这种“困难期”或者叫“洗牌期”下是淘汰企业的时期,也是孕育行业强企的时期。市场由坏转好存在一个“临界点”,有专家云国际经济环境恶劣环境要持续3到5年,这个意思就是专家分析3到年时间出现有坏转好的“临界点”,但是陶瓷行业的“临界点”在哪儿?这个受多方因素影响,没有十分充足的数据不好下定论,做好最坏的准备是必要的。

  总而言之,对于市场环境恶化,大家没有必要心存不安,就品牌企业而言目前形势是机遇与挑战并存的,“开源”“节流”来备战才是正事,谁能扛到最后,谁就是最后的赢家,谁就能吃到洗牌后的“热豆腐”。话说回来,谁能吃几碗干饭自己心里明白,能拼到最后的前提是你有充足的资金,有人才,还要市场有变时及时作出正确的决策,见招拆招,攻守自如

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