把黄河灌进胸膛,万科打开兰州的方式大有不同资讯中心

甘房网资讯中心 / / 2017-11-03
众所周知,万科每进一个城市,无论在业界层面还是消费层面,必然引发轰动,可以说:万科的到来就是新闻,就是焦点。

一个品牌姿态定调从“我们懂你”到“和你一样”

众所周知,万科每进一个城市,无论在业界层面还是消费层面,必然引发轰动,可以说:万科的到来就是新闻,就是焦点。

<意境图>

那么,对于兰州这座雄踞中国版图几何中心的城市,万科强大的品牌势能又会以怎样的方式展开呢?

没有大品牌的大唱高调,没有业界大哥的孤芳自赏,以兄弟般的豪情迈步黄河大地,从惯常的“我们懂你”变成万科式的“和你一样 把黄河灌进胸膛”。这是万科打开兰州的不同方式,也是万科行走兰州大地的别样力量。

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一个H5开门见喜

20万点击量   朋友圈见证万科力量

万科33年,首进兰州,作为品牌开篇,应该如何快速形成聚焦?

万科的做法在意料之外,也在情理之中:在坚持万科人文基调的基础上,万科充分发动企业品牌城市,共敬金城兰州,实现品牌引爆。在证言式的叙述中,有北京、纽约、上海、西安、深圳……等城市的标志性建筑,有全国各地的原滋原味的亲切问候,而世界500强万科的品牌势能也不知不觉的进入兰州和兰州人的心中。

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就是这个H5,2天时间,点击量即突破20万,业界一天三震,万科开门见喜,完成了兰州营销推广的高起点高要求。

<h5相关数据>

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两个视频深入城市

兰州兰州   见识不一样的兰州

第一个H5视频,深度呈现“坚韧的兰州”和“奋进的兰州”,一静一动一刚一柔。一个兰州踏平山川,让世界动容;一个兰州砥柱中流,以深沉的文化审慎生活的变化。一个拨云见日,一个信手摘星。分别呼应坎坷里稳步前进的平凡兰州和阻隔中不断跨越的坚韧兰州,为兰州人重新解构兰州。


<两个兰州视频截图>

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第二个H5视频,情感解析“出走的兰州”和“坚守的兰州”,一走一留一思一守。一个兰州把陇草黄山打包装进行囊,游走在陌生的街头,心安处是故乡;一个兰州将黄河融入血脉浇进黄土,扯开了熟悉的歌谣,没有别的腔调。一个兰州寻寻觅觅,一个不离不弃。呈现漂泊的人日夜思念的兰州和挣脱的人不断突破的兰州,两个兰州一个向左一个向右,情感浓烈,最后走向所有人的兰州。

<两个兰州视频截图>

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两个视频,两种兰州,将兰州人的城市情感和不灭乡愁和盘托出,万科与兰州同步心跳,圆满完成情感沟通的初步认同。


  


<朋友圈截图>

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《和你一样 兰州》引爆

一个微电影   决堤一条情感的黄河

<《和你一样 兰州》微电影截图>

五个人物和五处兰州代表性的场景,搭配符合情境的文案,标志兰州,安放万科情感。微电影配文由浅入深,分为“纠结的爱”、“留下的选择”、“期待与骄傲”、“万科和兰州在一起”四个阶段性结构,在情绪上形成闪亮的珍珠,并用“XXX,和你一样”的金线串联,可谓珠联璧合。

<《和你一样 兰州》微电影截图>

微电影使用120帧高速摄影,放慢时间,衬托情绪,整个节奏悠然流畅,娓娓道来。全篇没有旁白和独白,只是文案搭配节奏感厚重的配乐,每个场景都有一句关于兰州深情的诗句,触动每一个兰州人的心弦。

 

<朋友圈截图>

《和你一样 兰州》微电影一经播出,即在朋友圈大刷屏。

3小时,播放量突破100万;2天,播放量达到惊人的500万……整个兰州为之沸腾,这是中国城市微电影播放新纪录,也是万科开启兰州万科时代的独特频道,而万科品牌推广也由此进入一个新高潮。

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一波硬广定标

和你一样   把黄河灌进胸膛

通过移动端的H5、视频、微电影传播,万科取得了阶段性胜利。但万科并未止步,下一步是要全方位进入兰州和兰州人的心中。

于是,万科一反常态,在公交站台、户外大屏、机场灯箱全线出击,晨报头版发布,汹涌的黄河,逆流奋进的羊皮筏子,和你一样 把黄河灌进胸膛……昭示兰州强大的精神和万科地产坚定的决心。

 

 

<朋友圈截图>

广告发布之后,从实体端到移动端,兰州万科引发新一轮的关注。而万科全新启用的报媒,也得到了理想回馈。

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一个情怀万科

揭幕新兰州的光荣与梦想

万科到兰州,不是客人来访,而是兄弟归乡。

作为中国首家世界500强地产企业,万科地产已然实现领先的住宅开发商到领袖的城市配套服务商战略转变,并大格局部署全球化战略……穿越33载时光,阅历世界70余城,万科地产正在实现巅峰之上的自我超越。

<万科总部大楼实拍>

历史总在特定的时刻让一切发生改变,只是在万科的心里,习惯找一个开始。有了开端,即便梦想千年,也自新意盎然。2017年,足迹世界的万科地产,愿与371万兰州人一起揭幕新兰州的光荣与梦想。

责任编辑:马清真

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